“由于堅果Pro走得(de)非常好(hǎo)±♠₽，我們這(zhè)輪的(de)融資大(dà)概是(shì$©≈♦)10億左右的(de)規模。沒意外(wài)的(de)話(huà)，從(cóng)秋天開₩∑(kāi)始，我們手裡(lǐ)會(huì)有(yǒu)大(dà)約19個(gè)億>π的(de)運作(zuò)現(xiàn)金(jīn)。這(zhè ₩)意味著(zhe)我們從(cóng)明(míng)年(nián)開(kāi)始會(huì)像φ←一(yī)個(gè)正規的(de)手機(jī)廠(chǎng)商一(yī)βσ樣，以高(gāo)、中、低(dī)三個(gè)段位，每年(nián)推出5~6款産品。”
心裡(lǐ)藏不(bù)住事(shì)兒(×↔'ér)的(de)老(lǎo)羅，自(zì)己一(yī)周前在公←☆☆開(kāi)場(chǎng)合又(yòu)開(kā£♥i)了(le)炮。炮火(huǒ)，指向他(tā ε)心目中所謂的(de)“正規手機(jī)廠(chǎng)商”。
如(rú)果不(bù)是(shì)之後鄭剛（錘子(zǐ)早期投資人(rén)）在✘₩朋(péng)友(yǒu)圈怒怼阿裡(lǐ ±)，引發了(le)一(yī)系列開(kāi)撕事(shì)>ε•✔件(jiàn)，這(zhè)10億元的(de)故事(™>×↕shì)并不(bù)會(huì)泛起多(duō)大(dà)波瀾。
不(bù)過，對(duì)于關注老(lǎo)羅和($>₹hé)錘子(zǐ)手機(jī)的(de)人(rén)來(lái)說(sγ♣huō)，這(zhè)10億後面的(de)故事(shì)，♠• ✔有(yǒu)點耐人(rén)尋味。
值得(de)聊一(yī)聊的(de)話(<¶>huà)題有(yǒu)兩點：一(yī)是(shì)這(z✘₩hè)10億元，拿(ná)得(de)是(shì)否順手；二是(shì)用(yòng)這(zδ¶≥hè)10億元開(kāi)始和(hé)正規廠(chǎ©σ≈δng)商同台PK，夠嗎(ma)？
錢(qián)拿(ná)得(de)是(shì)否舒服，老(l≥♥αǎo)羅心裡(lǐ)是(shì)最清楚的(de)。
10億元的(de)投資剛說(shuō)出口沒兩天，8月(yuèσ&)12日(rì)财新網的(de)報(bào)道(dào)中，就(jiù)透露₹'₽錘子(zǐ)這(zhè)一(yī)輪融資是(shì)由成都(dōλ★u)市(shì)政府基金(jīn)出資6億元，一(yī)半為(wè∞&≠i)股權投資，一(yī)半為(wèi)債權投資；其餘資金(jīn)由私募基©™Ω金(jīn)投資3億到(dào)4億元。
報(bào)道(dào)甫出，錘子(zǐ)科(kē)技(jì)副總裁苗穎随即在小(♦αxiǎo)範圍內(nèi)表示，财新網這(zhè)篇文(wén)章(zhāng)“許多(duō)核•€☆心信息并不(bù)準确”，但(dàn)是(shì)仍然要(yào)“感謝(xiè)外(∏φ✔₹wài)界的(de)關注和(hé)支持”。那(nà)麽究竟哪些(xiē)信息有(yǒuπ$∏)誤，苗穎始終沒有(yǒu)指出。
關于這(zhè)個(gè)“成都(dōu)市(shì)政府基金(jīn)§α©”，相(xiàng)關消息最早是(shì)在7月(yuè)中旬成都(d™♣$ōu)市(shì)“産業(yè)新政50↓✘ ₩條”新聞發布會(huì)上(shàng)有(yǒu)所透露。♠€×而在8月(yuè)8日(rì)成都(dōu)市(shì)政府新聞辦舉行(xíng)的(de)新聞發β"β布會(huì)上(shàng)，成都(dōu)π♠市(shì)正式出台了(le)《關于創新要(yào)素供€¶↓給培育産業(yè)生(shēng)态提升國(guó)家(jiā)中心城(chéng)市(s✔♣hì)産業(yè)能(néng)級财政金(jīn)融政策措施的(de)實施細則》♥≠，并提出成都(dōu)将設立目标規模1000億元的(de)政府産業(yè)投資引•♦¶導基金(jīn)——成都(dōu)發展基金(jīn)。
相(xiàng)關新聞內(nèi)容表示，成£ ∑都(dōu)将通(tōng)過設立1000億元的(de)基金(jīn)，構±↓₹₩建财政資金(jīn)與金(jīn)融資源、社會(huì)資本的(&&de)聯動機(jī)制(zhì)，從(cóng)而撬$β∏∞動5000億元社會(huì)資本投資，重點投向重大(dà)産♦↓ 業(yè)項目、戰略性新興産業(yè)以<×及創新創業(yè)企業(yè)。其中，“第一(yī)期基金(jīn)規♠×模300億元，将于近(jìn)期正式落地(dì)。”
目前，發展基金(jīn)的(de)落實情況外(wài)界無法得(de)知(zhī)，而錘子(<δ∑zǐ)科(kē)技(jì)要(yào)想順利拿(ná)到(dào)6億元扶持，¥≈∞也(yě)絕非上(shàng)嘴唇一(yī)碰下(xià♣÷≠☆)嘴唇那(nà)麽簡單。
老(lǎo)羅5月(yuè)24日(rì)的(de)πγπ行(xíng)程就(jiù)初露端倪。當天羅永浩一(yī)行(€∞♦xíng)與成都(dōu)市(shì)成華區(qū)政府相(xiΩàng)關人(rén)士會(huì)面，老(lǎo)羅表示此行(xí¶©δ↔ng)僅僅是(shì)商務考察。不(bù)過在一(yī)個(gè)月(yu♠§è)後，成都(dōu)錘子(zǐ)科(k±£ē)技(jì)集團有(yǒu)限公司注冊成立。如(rú)果≥≥是(shì)集團公司，那(nà)就(jiù)不(bù)是(shì)錘子✔£↓(zǐ)科(kē)技(jì)北(běi)京公司'±的(de)某個(gè)分(fēn)公司，或者是(shì)某研發中↔&心，這(zhè)裡(lǐ)面的(de)區(qū)π>别不(bù)言而喻。
老(lǎo)羅自(zì)己的(de)個(gè)人(rén)微®↑(wēi)博上(shàng)置頂的(de)信息是(shì)，“錘子(zǐ)科(γ♠ &kē)技(jì)成都(dōu)公司招賢納士，此次招聘包括軟件(jià✔↕ n)工(gōng)程師(shī)、軟件(jiàn)産品經理(l "ǐ)、項目經理(lǐ)、UI設計(jì)師(shī)和(hé)網頁設計(jì)師(shī)，以及客 ¶™服專員(yuán)等職位。”置頂，意味著(zh±§∑e)這(zhè)是(shì)目前最重要(yào)的(deπ)心事(shì)兒(ér)。
地(dì)方政府的(de)基金(jīn)，可(kě)以一(yī)分(fēn)錢(q♥₹₹§ián)都(dōu)不(bù)賺，但(dàn)是(≥ §shì)必須要(yào)拉動産業(yè)轉型升級。錘子(zǐ)肩上★αφ(shàng)的(de)擔子(zǐ)，并不(bù)輕。
拿(ná)到(dào)10億元的(de)錘子(zǐ)，能(nén<§g)和(hé)“正規手機(jī)大(dà)廠(chǎng)”掰手腕嗎(ma)？
通(tōng)信業(yè)知(zhī)名觀察家(jiā)項立✔$λ剛認為(wèi)，老(lǎo)羅目前犯了(le)一(yī)個(gè)錯(cuò '±)誤：“羅永浩要(yào)做(zuò)高(gāo)中低(dī)端産品，每年(nián)推£ ↕出多(duō)款産品，10個(gè)億不(bù)足以支撐産品、宣傳背後的(>δ←de)支出，很(hěn)可(kě)能(né₩♦ ✔ng)會(huì)讓錘子(zǐ)再次陷入虧損。”
10億或者19億的(de)流動資金(jīn)，對(duì)目前的(deγ ε)錘子(zǐ)來(lái)說(shuō)，确實是(shì)雪(≤'¥xuě)中送炭。但(dàn)是(shì)，這(zhè)筆(bǐ)看(k$♣'<àn)似巨額的(de)資金(jīn)，對(duì)于老(lǎo)羅“像正規手€←機(jī)廠(chǎng)商一(yī)樣”≤♥₩₹的(de)願景仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不(bù)夠。÷$∞
每年(nián)要(yào)推出全價位、5至6款新産品，這(zhè)件(jiàn)事↔≈(shì)在華為(wèi)、OV、小(xiǎo)米等手機(j←Ωī)廠(chǎng)商那(nà)裡(lǐ)可(kě)行(xíng)，但(dàn)在錘子(zǐ)這(¶≥ ≤zhè)裡(lǐ)可(kě)能(néng)©★很(hěn)難。
畢竟，錘子(zǐ)的(de)前5年(nián)，一(yī)直∞φ≈♣處于虧損狀态，而且造血能(néng)力并不(bù)強σ₩勁。
從(cóng)2012年(nián)初到(dào)2015年(nián)6月(yuè)，錘δλ子(zǐ)共獲得(de)四次融資，總計(jì)接近(jìn)4億元人(rén)民(m↓×γín)币。雖然經曆多(duō)次融資，但(dàn)是(shì)錘子(zǐ)依然無法回避連±€σ✘年(nián)虧損的(de)現(xiàn)實。
一(yī)份來(lái)自(zì)于手遊企業(yè)（成€' 都(dōu)尼畢魯科(kē)技(jì)）的(de)招股書(shū)，暴露了(l☆←e)錘子(zǐ)科(kē)技(jì)的(de)财務狀況•∞®。招股書(shū)顯示：錘子(zǐ)2015年(nián)全年(nián)虧損4.62億元，20×♣★™16年(nián)虧損更嚴重，達到(dào)7.7億元。尤其是(shì)2015年(nε↓↑ián)到(dào)今年(nián)7月(yuè)份，錘子(zǐ)一(yī)直≥₹沒有(yǒu)獲得(de)過外(wài)部輸血，财務告急。
就(jiù)在2016年(nián)6月(yuè)←↕，心急的(de)老(lǎo)羅曾找到(dào)阿裡(lǐ)，希望出質自(zì)己名下(xià≈$π )的(de)股權（外(wài)界傳言約205萬股），以換取資金(jīn)。不(bù)過，根據日( ≈♥≠rì)前鄭剛手撕阿裡(lǐ)的(de)戲碼猜測，老(lǎo)羅從(cóng)阿裡(lǐ)處拿✘ ♦(ná)到(dào)資金(jīn)的(de)結果一(yī)直是δ≈☆↕(shì)“鏡花(huā)水(shuǐ)月(yuè)”。
錘子(zǐ)始終處于“錢(qián)荒”狀态，直到(dào)這(÷∑≥zhè)次10億元有(yǒu)了(le)著(₽∑zhe)落，情況才稍有(yǒu)好(hǎo)轉。但(dàn)是(shì)仔細思量，這(zh¶è)10億元對(duì)于老(lǎo)羅的(d↔•e)“蘋果夢”而言，隻是(shì)看(kàn)上(shàng)去(qù)很(hěn)美(měi)↕好(hǎo)而已。在手機(jī)行(xíng)業∑↓¶≥(yè)，上(shàng)億元打個(gè)水(shuǐ)漂是(shì)很(hěn)正常的(φ•de)事(shì)情。
面對(duì)過去(qù)的(de)虧損，以✔ δ₹及接下(xià)來(lái)要(yào)和(hé)正規大÷∑(dà)廠(chǎng)的(de)拼殺，10億元的(de)确捉襟見(jiàn)肘。
不(bù)僅如(rú)此，新一(yī)輪γ♠Ω融資之後，老(lǎo)羅和(hé)錘子(zǐ)還(h∑∑ái)要(yào)面臨一(yī)系列問(wèn)題。如(rú)果拿(ná)到(dà♦φo)10億資金(jīn)就(jiù)讓老(lǎo)羅少(shǎo)了(le)許多(duō)在馬£∞ 桶上(shàng)思考産品的(de)時(shí)間(jiān)，少(shǎo)了( >÷le)對(duì)産品本身(shēn)的(de)較真兒(ér)，恐怕更不(bù)是(shì)一(π↓©σyī)件(jiàn)好(hǎo)事(shì)。β¶
“我不(bù)是(shì)為(wèi)了(le)輸赢，我就(jiù)是(shì)認真。”
這(zhè)句話(huà)，曾經讓老(lǎo)羅圈粉←✔←無數(shù)。
事(shì)實上(shàng)，當老(lǎo)羅正式開(kāi)始做(zuò)手∏₹φ÷機(jī)的(de)時(shí)候，很(hěn)多(duō)行(xíng)業(yè)內(nèi )人(rén)士都(dōu)是(shì)冷(lěng)眼旁觀↕÷，認為(wèi)他(tā)不(bù)太可(kě)能(néng)成功，或者說(€δshuō)是(shì)不(bù)希望他(tā)成功：專業(yè)人(rén)士不(bù)願意看∏✘"(kàn)到(dào)這(zhè)個(gè)市♥™✘∏(shì)場(chǎng)被一(yī)個(gè)外(wài)行('♦¥xíng)人(rén)颠覆。
不(bù)過，老(lǎo)羅最終将他(tā)吹出去(qù)的(de)牛變成了('¥βle)現(xiàn)實，做(zuò)出了(le)一(yī)個(gè)有(φ<£yǒu)态度的(de)品牌。
錘子(zǐ)得(de)以發展，與老(lǎo)羅個(g"$∞≤è)人(rén)自(zì)帶流量有(yǒu)著(zhe)極其密切的(de)關系。™♠≥在做(zuò)手機(jī)的(de)過程中，老(lǎo≠λ)羅向外(wài)界展示了(le)自(zì)己的(de)個(gè)人(rén)魅Ωε§力。這(zhè)種能(néng)力，一(yī)方面得(de)☆β ₽益于多(duō)年(nián)教學經驗和(hé)兩>>次創業(yè)經曆，體(tǐ)現(xiàβγ£σn)在他(tā)的(de)營銷功力上(shàng)；另一☆₹£ (yī)方面，老(lǎo)羅對(duì)做(zuò)手機(jī)确實是(shì)認$♥真的(de)。
老(lǎo)羅曾經在接受《财經》采訪時(shí)透露，他(tā)研究工(gōng)業(yè)設Ω♥©計(jì)已有(yǒu)七八年(nián)時(shí)間(jiān)，閱讀(dú)了(le)♠§∏很(hěn)多(duō)管理(lǐ)書(sh∞'✘ū)籍，還(hái)讀(dú)了(le)很(hěn)多(duō)關于喬₹δ₽布斯的(de)文(wén)章(zhāng)，對(duì)一(yī)些(xiē)“改變世界”&φ✘的(de)細節如(rú)數(shù)家(jiā)珍。此外(wài)，錘子(zǐ)産品總™ε監朱蕭木(mù)曾說(shuō)過，在創辦錘子(zǐ)的(de)∞三年(nián)半時(shí)間(jiān)中，老('δlǎo)羅幾乎寸步不(bù)離(lí)辦公室，每晚隻睡(shuì)五六個(gèφ±↕↕)小(xiǎo)時(shí)甚至更少(shǎo)。
然而五年(nián)時(shí)間(jiān)下(xià)來(lái)，事(shì)實證σ§σ↓明(míng)錘子(zǐ)終究沒有(yǒu)颠覆手機(jī)行(xíng)業(yè)，因®≤<為(wèi)偏執狂的(de)生(shēng)存幾率太低(dī)。
老(lǎo)羅很(hěn)滿意錘粉對(duì)于堅果鋒利的(de)诠釋。（PS過的(de)圖片來 ®ε(lái)源：初吻給了(le)糖）
2016年(nián)，明(míng)顯可(kě)以看(kà<∞n)到(dào)老(lǎo)羅的(de)反思，包括手✘π機(jī)本身(shēn)、秀态度、約架等方面的(de)變化(huà)。錘子(zǐ)∑★♥¶不(bù)僅下(xià)調了(le)T1和(hé)T2的(de)售價，還(hái)在♦♦♣2016年(nián)推出了(le)配置、售價更符合市(shì)場(chǎng)潮流的(de)M系™→列産品。外(wài)界質疑老(lǎo)羅妥協了(le)，他(tā)也(yě)坦誠地γ δ(dì)回應道(dào)“妥妥的(de)妥協”±α。
他(tā)似乎是(shì)明(míng)白(bái)或者是(shì)承認了≈≥(le)：做(zuò)企業(yè)需要(yào)追求平衡≈ &和(hé)商業(yè)性。
“錘子(zǐ)正處在一(yī)個(gè)很(hěn)痛苦的(de)階段，原來(lái)錘子(z ≥ǐ)做(zuò)的(de)是(shì)高(gāo)端的(de)、有(yǒu)性格的(de)≤± ¶手機(jī)，但(dàn)賣得(de)不(bù)好(hǎo)。之後出過低(dī)端的( ∑$de)堅果，銷量不(bù)錯(cuò)但(dà™§αn)是(shì)很(hěn)難盈利，而且還(hái)會(huì)✔φ¥影(yǐng)響品牌價值。”項立剛認為(wèi)。
今年(nián)發布的(de)堅果Pro，畢竟創造α€÷β了(le)錘子(zǐ)曆代産品的(de)銷售紀錄，老(lǎ↓↕o)羅的(de)心情也(yě)開(kāi)始明(mí¥>ng)顯好(hǎo)轉。對(duì)于外(wài)界始終認為(wèi)堅果 ≥™Pro銷量一(yī)般的(de)質疑，老( ••₹lǎo)羅前不(bù)久坦言：堅果Pro雖然實≠∞際銷量沒有(yǒu)200萬台，但(dàn)要(•♦÷yào)比20萬台多(duō)得(de)多(duō)。
手機(jī)賣得(de)好(hǎo)了(le)，老(lǎo)羅的(de)心态也(α' <yě)在變化(huà)。漸漸地(dì)，人(rén)們開(kāi)始發現(xiàn)他(tā)✘ε在陌陌上(shàng)與網友(yǒu)逗哏，≥ 在“得(de)到(dào)”上(shàng)為(wèi)創 λ業(yè)者傳授經驗，前不(bù)久甚至反思“錘子(zǐ)”這(zhè)個(gè¶'→)名字起得(de)太low……
老(lǎo)羅現(xiàn)在需要(yào)做(zuò)的(de)，不(bù)應該≥Ω是(shì)這(zhè)些(xiē)，而∏♥¶是(shì)要(yào)像創業(yè)初期一(yī)樣專注 ☆>>于手機(jī)本身(shēn)。
可(kě)是(shì)，拿(ná)到(dào)10億“←&¶♠巨資”的(de)老(lǎo)羅，似乎變得(de)更好(hǎoλ♣ •)戰，尤其是(shì)提出要(yào)與“正規手機(jī)廠(chǎng)商”角力。這(zhèδ→)對(duì)于錘子(zǐ)來(lái)說(shuō)，這(zhèπ)似乎是(shì)一(yī)個(gè)頗具危₽險性的(de)想法，目前錘子(zǐ)好(hǎo)不(bù)容易在手機(₹✔jī)行(xíng)業(yè)站(zhàn)穩，未來(lái)幾年(δ nián)健康地(dì)活下(xià)去(q≠ù)，比什(shén)麽都(dōu)重要(yào)。
但(dàn)是(shì)，不(bù)較勁、不(bù)劍走偏鋒的(de)老(lǎo)羅，還γβ""(hái)是(shì)老(lǎo)羅嗎(ma)？>♥∑